معرفی کتاب کلوچه خوشبختی
کتاب کلوچه خوشبختی به قلم برنادت جیوا، با تكيه بر تجربيات وی به ارائه ی نكات ارزشمند و كاربردی در رابطه با بخش های مختلف كسب و كار همچون محصولات و خدمات، مشتری، نوع تبلیغات، قيمت و … جهت پيشرفت و رونق آن در بازارهای اشباع شده ی امروزی می پردازد. كتابی مناسب برای كارآفرينان و صاحبان كسب و كار.
برنادت جیوا نویسنده ای است که در سطح جهانی وی را به خاطر پرداختن به نقش ماجرا گویی در کسب و کار، نوآوری و بازاریابی می شناسند. وی نویسندگی 6 کتاب پرفروش در زمینه بازاریابی و ماجراگویی برند را به عهده داشته است. همچنین از طرف اسمارت کمپانی به عنوان متفکر برتر عرصه کسب و کار سال 2018 انتخاب شده است.
موفق ترین برندها آنچه را که به آن اعتقاد دارند با انتقال حقیقت در تک تک فعالیت هایی که انجام می دهند به مشتریان خود اعلام می دارند. هر ایده هر نوآوری و هر محصول از دو موتور تشکیل شده: کلوچه و خوشبختی. 20 کلید طلایی برای بیان ماجرایی عالی در مورد برند خود و چرایی نیاز برند شما به این ماجرا.
این همان کتابی است که باید بردارید و بخوانید. کتابی که خواندنش ضروری است، موثر است و در رونق کسب و کار بسیار به کارتان می آید.
بخشی از کتاب کلوچه خوشبختی را با هم می خوانیم
نام گذاری کسب و کار به اندازه ی نام گذاری فرزند مشکل است، به علاوه در عرصه کسب و کار علاوه بر اهمیت داشتن نام باید جهت حفظ دامنه کسب و کارتان بر فضای مجازی هم تلاش کنید.
همان طور که در کتاب « ایده ارزشمند خود را بسازید » هم ذکر کرده بودم، نام کسب و کار و یا نام محصول انتخابی مثل قلابی است که ماجرای برندتان را از آن آویزان کرده و بر مدار آن مکالمه و گفتگویی را با مشتریان خود آغاز می کنید. نام های انتخابی برای برند و محصول می توانند خود به خود دارایی ذی قیمتی باشند. نام برند بایستی موجب برجسته سازی شما شود نه اینکه قاطی بقیه برندها گم شوید.
در نظر داشته داشته باشید نامی که برای برند انتخاب می شود صرفا عاملی برای شناسایی آن نیست؛ بلکه برند است که می تواند بیزنس و یا ایده ای را به مسیر خوش شانسی و سعادت و یا برعکس آن هدایت کند. بهترین نام ها و شعارهای تبلیغاتی که برای برندها انتخاب شده موجب تقویت نقاط مثبت مشترک می شوند.
می توان نام برند و شعار تبلیغاتی را به شکلی طراحی کرد که رمز آلود باشد، اساس و بنیان یک جنبش را تشکیل بدهد، و حتی به شکل دهی فرقه ای حول محور برند بپردازد. نام برند می تواند حسی را که مشتریان نسبت به محصول تولیدی آن دارند دستخوش تغییر کند.
به عنوان مثال، مزه ی چایی که نامش « چای برگ بادام اصل ایتالیایی » باشد خیلی بهتر است تا نامی قدیمی مثل چای بادام ( حرفم را باور کنید، من خودم امتحان کرده ام! )
نام برند ماجرایی را روایت می کند که مشتری خواستار باور کردن آن است و حاضر است به ازایش حتی اندکی بیشتر نیز بپردازد.
فروشگاه اینترنتی انتشارات مظفر
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.